“通过围绕品牌代言人的一系列内容运营，优形品牌不但精准穿透了粉丝圈层，还实现了线上线下场景的无缝衔接，将粉丝效应真正转化为深条理的品牌认同，为全行业在新形势下的粉丝经济营销提供了全新思绪的思绪。”中国立异营销大奖评委会对此体现。

  据悉，中国立异营销峰会历经16载，是营销领域极具影响力的营销峰会之一，也是大中华区首个关注营销立异的权威奖项。

后疫情时代消耗升级  优形品牌营销加速出圈

  在中国立异营销大奖颁奖仪式上，新优发国际集团副总裁、优发国际股份副总裁周劲鹰先容：2020年是优形的“破圈”之年，而优形的破圈之路也由于顺应了2020年的新趋势。疫情给所有人带来了一直加码的生涯的压力，每一小我私家都既对自己有所要求，又希望告竣这种要求的通路没有那么痛苦。在这种形势下，也有越来越多的消耗者最先追求更为康健、高级、轻肩负的新饮食生涯方法，低肩负的产品市场占有率在一直提升，最快触达用户的产品在一直升温加码。

  在这一大趋势下，优形品牌通过产品+代言人矩阵双线运营，把“低肩负”融入“全场景”。一方面构建全场景化的产品系统，一方面充分验展代言人的情绪相同作用，从而更多面、更立体化地陪同消耗者的轻食生涯。

真诚相同成代言营销输赢手 优形成“宠粉课代表”

  值得一提的是，在优形品牌加速出圈的历程中，代言人的情绪纽带职位进一步强化，代言人不是相同的“工具人”，而是和消耗者的“情绪纽带”。“优形在实验用最大的真诚来相同和感动我们的消耗者。代言人和代言人的粉丝群体一起，资助优形界说和展现了品牌的性格、形象与基因，并陪同我们一起，把看似‘无聊’的鸡胸肉，打造成有趣的产品。”周劲鹰强调。

  互联网时代，粉丝经济的主要性不言而喻。而优形奇异的粉丝营销之道也促使其得以在代言人诸多大牌商务中以“宠粉”之名C位出道。“像研究消耗者需求一样，研究粉丝的需求；像敬畏消耗者一样，敬畏粉丝的支付。这是优形在粉丝运营中最主要的原则和心得。”优形代言人营销项目认真人在现场分享中体现。

  先是百日内连签最火姐姐万茜和在万能艺人许魏洲，实现差别人群圈层的精准卡位；后以铁粉的视角落实聚焦追星热门、前置追星需求和融入追星生涯“三步走”的递进战略；再加上以“走心+专心+至心”的优质内容输出，优形逐步拉近了品牌与年轻消耗群体的情绪距离。在社交平台上，代言人的粉丝俨然已成为了优形UGC内容的主要产出者，他们不但是晒单、晒图，更自动产出了漫画、视频、运动等花式创意。

  正如优发国际股份副总裁周劲鹰在聚会之初所说的那样：“优形的相同是真诚的，由于我们知道，代言人粉丝的喜欢最终会为我们的品牌赋能。我们只有像他们中的一员一样去相同与互动，才有可能获得他们至心的喜欢。”

粉丝营销进入3.0，“粉丝化”成为广告主全新课题

  陪同互联网文化的风行和Z世代成为消耗的中坚实力，粉丝营销进入3.0时代。

  若是说1.0时代粉丝对偶像的情绪链接照旧单向的追随，2.0时代则进化为双向的互动——粉丝式追随式消耗意愿占有主导，那么在3.0时代，粉丝群体与偶像的情绪毗连或已进化为养成式追随，粉丝话语权也抵达亘古未有的高度。关于品牌主而言，每一次品牌和粉丝的互动都有可能转化为消耗行为，这意味着营销链路被重组成无数去中心化的触点。怎样通过粉丝的营销撬动新群体触达，已成为品牌主面临的全新课题。而优形的粉丝营销以亲自案例为“3.0时代的粉丝营销”誊写了自己谜底。

  “优形通过与代言人的深度绑定，强实效的代言人营销和高粘性的粉丝互动，乐成打造‘曝光——转换——购置’的营销闭环，从而实现品牌着名度+影响力+销售额的三重提升， 优形案例不但是通过代言人营销快速破圈的新样本，也为品牌主们撬动新生代消耗市场潜力的思索提供了更多的可能性。”业内专家云云评述。